#sheAging Perspective Report 2016 (Nueva edición)

Te presento la edición revisada de nuestro informe #sheAging Perspective Report 2016.

El ebook elaborado por ESCOOL para anticiparnos al impacto socioeconómico del empoderamiento de las nuevas mujeres que pasarán los 40, 50, 60, 70 y 80 años.

  • Un punto de vista tranversal sobre el envejecimiento y la mujer con tendencias, insights y ejemplos
  • Más de 70 fuentes bibliográficas recientes
  • 149 páginas muy visuales y cómodas, fáciles de leer y ojear

#sheaAging 2016 sample

¿Y tú, cómo te preparas para este reto global? Hazte con tu copia gratuita de #sheAging.

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He escrito en otras partes también: My thinking, in written

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Salud y hasta pronto!

#CultureCode de ESCOOL. “Thinkers & Makers. Innovation. Special Marketing. For Food and Healthy Lifestyle”

Participamos en la iniciativa #CULTURECODE de la red social Slideshare. Te presento la cultura de nuestra empresa.

Ver la presentación en Slideshare.

 

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Salud!

Montse @montsemonllau

 

De innovación para alimentación y salud

Últimamente ando dándole una vuelta de tuerca más a la creación de valor para los usurios de marcas de alimentación y lifestyle. Las personas quieren “algo más” de las empresas.

He escrito 2 artículos para reflexionar en voz alta. Help yourself ;)

Puedes descargar el PDF Food and Lifestyle, Global Healthy Challenges – Montse Monllau

Puedes descargar el PDF Hi, this is Youtoolity! How do you Tool – Montse Monllau

La innovación que demanda el futuro pasa por un enfoque global que contenga todo esto: innovación. business design. lifestyle. salud. interestingness. alimentación. social. ageing. empatía. diferenciación. marcas meaningful. marketing. servicio. intrapreneurs. wearables. internet de las personas. analytics. customer development. insights. branded content. colaboración. utilidad. bienestar. negocios sostenibles. youtoolity.

 

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¿Tú qué añadirías?

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Montse @montsemonllau

 

Diseñar servicio para el bienestar del consumidor #creandoelfuturo

Antes del verano publiqué en este blog Utility Marketing para Marcas Útiles, donde introduzco la importancia de orientar las estrategias de marketing hacia la UTILIDAD que reciben las personas a las que una marca considera su público.

Tras estos meses de marinado y lecturas estivales -como Different: Escaping the Competitive Herd de Youngme Moon- sólo puedo reforzar esa idea con sugerencias para llevarla a la práctica.

Gracias a nuestras vivencias con consumidores y profesionales de la salud, mis compañeros y yo, hemos aprendido que las personas necesitan ayuda externa para superar sus retos personales de bienestar -como ponerse en forma, comer sano y vivir de una manera sostenible-.

Querido compatriota de este país llamado Marketing: La gente, igual que tú o yo si somos sinceros, pasa de marcas que no son el producto en sí mismas (sí lo son Nutella o Coronita). Sólo quiere ser feliz y vivir mucho y bien junto a sus amigos y familias… Y es con la intención de conseguir esto (que no es una tarea fácil para nadie) que compran bienes y servicios que venden las marcas.

Esto parece muy obvio pero la paradoja es que muchos gestores de marcas parecen no comprender que los discursos y las engañifas publicitarias poco importan a la gente… Que es sabia como colectividad; sin mirar, ve por encima del hombro y aparta como a una mosca el ruidoso teatro de las marcas.

A través de mis experiencias con más de 20 organizaciones del sector alimentario (marcas de gran consumo e instituciones non-profit) he comprendido que, actualmente, muchas marcas tienen un problema de confianza y están vacías de sentido para sus audiencias, porque #lagentenoestonta. A menudo veo un abismo entre marcas y consumidores… que también es un gap lleno de oportunidades.

Hay que reaccionar con rapidez y hacer algo diferente si quieres ser relevante y sobrevivir. En los próximos años nos digitalizaremos hasta ……. Sólo podrán captar y retener la atención de la gente quienes ofrezcan alguna utilidad real que ayude a las personas en sus tareas cotidianas. El entretenimiento es también una utilidad pues nos aporta relax y diversión.

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El futuro para las empresas es dar más servicio. En mejora continua. Para ser sostenibles, las empresas y organizaciones tendrán que ser útiles a la gente; de lo contrario, la mediocridad las condenará a vagar en el mundo -por cierto, altamente poblado- de las marcas Walking Dead.

Nuestra misión como marketers, y en lo que me toca la de mi empresa ESCOOL (EATINGSCHOOL), es contribuir a que las empresas construyan y comuniquen nuevas propuestas de valor que ayuden a las personas en sus esfuerzos por resolver retos para mejorar su calidad de vida. Convertirse en empresas que están realmente al servicio del consumidor.

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Puedes ver que EL BIENESTAR es una tendencia global imparable, como lo es la tecnología… La semana pasada supimos que las innovadoras mentes de Google y Apple se han aliado para crear Calico, una nueva compañía que se centrará en la salud y el bienestar con el reto de luchar contra el envejecimiento y sus enfermedades asociadas. Bravo!

 

Por .

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¿Tu equipo está preparado para esta apasionante aventura? ;)

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Montse @montsemonllau

 

 

Renovar el blog para seguir Pensando en el Futuro de la Publicidad y el Marketing

Con este tema cerramos la primera vida de este blog alojado desde 2010 en Posterous, la prometedora red social comprada y cerrada por Twitter. Lo decíamos en ese último post de marzo 2013: la vida es cambio, y el cambio nos permite mejorar.

El cambio constante es lo que caracteriza a este sector unido, de forma natural, a la evolución de los hábitos de uso de las tecnologías de la información domésticas. 

En 1 palabra: Smartphones.

En 2 palabras: Internet y movilidad.

En 3 palabras: Información, personas, vida.

Este principio de año estoy leyendo muchas reflexiones interesantes sobre el camino que toma o podría tomar la publicidad, marketing o comunicación de los próximos tiempos. Es apasionante.

Léete los artículos de los autores que recomiendo, saca un poco de tiempo. Yo comparto aquí algunas de ideas y conceptos fuerza a modo bloc de notas:

1. Paul Adams (@padday) de Facebook, a quién me referí hace poco en El arte de inluenciar a las personas, ha escrito una serie de posts a propósito del futuro de la publicidad bajo la serie The future of advertising: Many, lightweight interactions over time -quizá como preámbulo de su libro Grouped-.

  • You will need to build content based on many lightweight interactions over time
  • People talk about brands in passing. Es cierto, las marcas no son vitales para las personas, como mucho se refieren a ellas de pasada, y eso es algo que los anunciantes deben asumir: no son el ombligo del mundo, y menos el ombligo del consumidor.
  • Always-on strategies. Los impactos puntuales o las repeticiones de las campañas no son medios para
  • En 18-24 meses las webs estarán personalizadas para el usuario.
  • About social interaction
  • Build marketing campaigns around the people we’re closest to. 

2. Ian Schafer (CEO of Deep Focus) reflexiona sobre el modelo de negocio de las agencias y el tipo de contenido que tienen que aprender a crear, branded content, en su post Why It’s Time Your Brand Invested in a Creative Newsroom:

  • Best content is what travels between people. Contenido que viaja entre las personas,
  • Deliver consistent content that is immediately relevant at a given moment. Nothing is more relevant to a consumer than right now.Contenido que en un momento determinado, en el momento adecuado, aquí y ahora, está a punto para la interacción.
  • Engagement can lead to reach. It’s time to put the social media channels to work. Superada la fase de penetración de los medios sociales, en este momento de madurez de las redes sociales, es hora de que las marcas les saquen provecho de verdad, dice.

3. Laurent Francois (MD of consultancy French Ideas) escribe en Why advertising should be part of your Social Media Strategy:

  • “There’s something annoying when it comes to current digital and social media strategies; the creative process often does not integrate some considerations on how an idea will be diffused and reach enough users.
  • It’s been good to get rid of the 4P and insist more about 4 E (basically, Product becomes Experience, Place becomes Everyplace, Price becomes Exchange and Promotion becomes Evangelism) in the digital literature.”

4. En @TheArtOf Marketing se preguntan: Is content the new advertising? a propósito de The Content Crash de @MitchJoel, quien habla de diseño y de utilitarianism marketing: 

  • “Right now, the vast majority of brands are simply using all of these amazing channels to connect with consumers, but they have become a pumping ground for a marketing message. Very few of them are thinking about utilitarianism marketing and even fewer are thinking about the overall experience of the products and services (or, as the news item calls it, the “design”). Marketers create messaging around campaigns. Few marketers elevate their thinking to a macro brand play and how it engenders the overall economic value to the business strategy.” 
5. Javier Regueira, Doctor en Branded Content, destaca para mí de entre los pensadores españoles. Ha publicado este ebook con una compilación de sus artículos sobre el ocaso de la publicidad: http://tinyurl.com/depspot

Beatus ille qui procul negotiis (feliz aquél alejado de los negocios)

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Gracias por tomarte el tiempo de leerme. ¿Y tú qué opinas? ¿Te gustan mis canciones favoritas para escribir?

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Hasta ahora ;)

@montsemonllau