De design, diseñar para innovar

Hace poco se celebró la Barcelona Design Week y estuve atendiendo algunos de los actos donde me pareció que se iban a contar cosas interesantes. Me gustó, lo pasé bien y aprendí mucho.

Empezó muy bien Alice Ransthorn en su conferencia inaugural ‘¿Y SI LA SOLUCIÓN FUESE EL DISEÑO?’.

Habló de communication designers. Del diseño como agente del cambio.

Presentó a la audiencia la maravilla de pieza de diseño informativo que consiguió Florence Nightingale, madre de la enfermería moderna, allá en 185x para asegurarse de que las autoridades británicas comprendían el key point de sus descubrimientos estadísticos sobre las causas de mortalidad. Lo hizo con una pieza de una forma visual y simple -que pudimos conocer en la exposición sobre Big Data en el CCCB-; hoy se le llama histograma circular. ¿Quién no se quita el sombrero?

nightingale-mortalityDesign as a practical tool.

(Paréntesis: Cada día admiro más los genios modernistas del siglo XIX, ellos sí eran auténticos modernos. Si visitan Barcelona no dejen pasar por la exposición de Ramon Casas en el Museu del Modernisme.)

Rusiñol per Casas

Santiago Rusiñol pintado por Ramon Casas, 1899

Poner el diseño al principio de los proyectos.

En lugar de al final como mandaba “la tradición”.

Alice nos animó a predicar a los unconverted, mostrándoles ejemplos prácticos de casos de buenos proyectos con un buen diseño, que funcionan (vi muchos de estos en el Workshop de Futerra con Ed Gillespy). Animó a la parroquia designer y emprendedora a trabajar en proyectos que beneficien a la humanidad, que atajen con su ingenio alguno de los retos a los que nos enfrentamos como especie inteligente. Refugiados, cambio climático, envejecimiento,… con más diversidad en los planteamientos de las soluciones, con más presencia del género femenino, más variedad étnica en los ejemplos, en fin, más realidad y menos ombliguismo ideal en las direcciones creativas.

Dejó a diseñadores e inquietos una máxima del artista László Moholy-Nagy:

“Design is not a profession, but an attittude.”

TED2016 · Filmed February 2016 · Alice Rawsthorn: Pirates, nurses and other rebel designers

Ed Gillespie de Futerra dirigió el Workshop Design is Future: ‘Story-telling for sustainability: Putting vision and purpose back into design’.

Nos animó a hacer que la sostenibilidad sea deseable, incluso utilizando el miedo (en pequeñas cantidades) en la receta.

Imagine Better, es su motto. To change the world, first imagine a better one.

Mostró muchos ejemplos inspiradores de compañías que han redefinido su misión para que su trabajo siga la definicion de un propósito de hacer cosas mejores. Empresas como Disney, UPS, Ford, Coca-Cola, Tesla,…

Nos recordó que aunque nos gusta pensar que somos seres racionales y que nos parecemos a Spock, en realidad somos mucho más como Homer. Un amasijo emocional de hábitos e instintos…

Generoso, Ed nos dejó estos documentos que te pueden gustar:

futerrabsr_sellingsustainability2015

Design4Food

design4food

Abrió Alberto Arza de Papila con una presentación del concepto design food y muchos ejemplos.

Me encantó el video de presentación del libro y proyecto en Kickstarter The History of Food.

Los ejes de las ruedas del mecanismo del Basque Culinary Center del futuro son salud, sostenibilidad y comida deliciosa.

Comida deliciosa (:  Todo en esta vida es diseñable, también las experiencias alrededor del comer.

La importancia de la interdisciplinariedad en los equipos. Lo pudimos experimentar al día siguiente en el taller de innovación creativa con INUSUAL.

Me pareció enorme la inspiración que genera esta facultad de la gastronomía en los jóvenes profesionales. A la semana siguiente me maravilló saber que, de las 5 iniciativas presentadas en el FOODMOB 3 #FOOD&DESIGN, 3 de los equipos se habían formado en el BCC. Zorionak!

La alianza estratégica de Elisava y elbullifoundation sobre gastronomía y diseño pretende ordenar el conocimiento para generar ideas de una forma más eficaz y eficiente, explicó Javier Peña.

No se trata de estandarizar la creatividad. Trata de procesos, métodos y técnica. En febrero 2018 se presentarán unas tesis doctorales y un curso master.

Oriol Ribera, Research and Innovation Director de Reimagine Food, presentó tendencias y un futuro donde las invenciones de  alimentación suceden en un 90% fuera de las empresas tradicionales, en mentes y proyectos start-up.

Laboratorio de alimentación responsable. El rigor científico como método. Que todos (cada uno) comamos mejor.

Así describe Toni Masanés la función social de Fundació ALICIA (ALImentación + cienCIA).

Se pone de manifiesto, por ejemplo, con la Guía de Alimentación durante el tratamiento del Cáncer que han publicado recientemente y la campaña #‎benvingutsapagès‬ que ha ofrecido experiencias únicas e inolvidables a 12.500 visitantes.

benvingutsapages

Interesante ver al mundo del diseño girar su cabeza hacia los sectores productivos más allá del mundo industrial, buscando participar activamente en la creación de valor para la sociedad.

Para mí esta tendencia encaja perfectamente con el design thinking y las metodologías de innovación que usamos para idear estrategias y soluciones centradas en los usuarios.

Los equipos, interdisciplinarios. Y el diseño, como disciplina y actitud, cosa de todos.

Te puede interesar leer mi artículo relacionado, en Medium y en castellano:

Por qué nos gusta diseñar FROM the people.tumblr fromthepoeple

Salud y hasta pronto

·······················································································································

Lo que he escrito en otras partes: My thinking, in written

Conéctate conmigo en TwitterLinkedinGoogle, Pinterest & byESCOOL.com

Suscríbete al blog, a mi mailist o dime qué te duele en este formulario:

Anuncios

Renovar el blog para seguir Pensando en el Futuro de la Publicidad y el Marketing

Con este tema cerramos la primera vida de este blog alojado desde 2010 en Posterous, la prometedora red social comprada y cerrada por Twitter. Lo decíamos en ese último post de marzo 2013: la vida es cambio, y el cambio nos permite mejorar.

El cambio constante es lo que caracteriza a este sector unido, de forma natural, a la evolución de los hábitos de uso de las tecnologías de la información domésticas. 

En 1 palabra: Smartphones.

En 2 palabras: Internet y movilidad.

En 3 palabras: Información, personas, vida.

Este principio de año estoy leyendo muchas reflexiones interesantes sobre el camino que toma o podría tomar la publicidad, marketing o comunicación de los próximos tiempos. Es apasionante.

Léete los artículos de los autores que recomiendo, saca un poco de tiempo. Yo comparto aquí algunas de ideas y conceptos fuerza a modo bloc de notas:

1. Paul Adams (@padday) de Facebook, a quién me referí hace poco en El arte de inluenciar a las personas, ha escrito una serie de posts a propósito del futuro de la publicidad bajo la serie The future of advertising: Many, lightweight interactions over time -quizá como preámbulo de su libro Grouped-.

  • You will need to build content based on many lightweight interactions over time
  • People talk about brands in passing. Es cierto, las marcas no son vitales para las personas, como mucho se refieren a ellas de pasada, y eso es algo que los anunciantes deben asumir: no son el ombligo del mundo, y menos el ombligo del consumidor.
  • Always-on strategies. Los impactos puntuales o las repeticiones de las campañas no son medios para
  • En 18-24 meses las webs estarán personalizadas para el usuario.
  • About social interaction
  • Build marketing campaigns around the people we’re closest to. 

2. Ian Schafer (CEO of Deep Focus) reflexiona sobre el modelo de negocio de las agencias y el tipo de contenido que tienen que aprender a crear, branded content, en su post Why It’s Time Your Brand Invested in a Creative Newsroom:

  • Best content is what travels between people. Contenido que viaja entre las personas,
  • Deliver consistent content that is immediately relevant at a given moment. Nothing is more relevant to a consumer than right now.Contenido que en un momento determinado, en el momento adecuado, aquí y ahora, está a punto para la interacción.
  • Engagement can lead to reach. It’s time to put the social media channels to work. Superada la fase de penetración de los medios sociales, en este momento de madurez de las redes sociales, es hora de que las marcas les saquen provecho de verdad, dice.

3. Laurent Francois (MD of consultancy French Ideas) escribe en Why advertising should be part of your Social Media Strategy:

  • “There’s something annoying when it comes to current digital and social media strategies; the creative process often does not integrate some considerations on how an idea will be diffused and reach enough users.
  • It’s been good to get rid of the 4P and insist more about 4 E (basically, Product becomes Experience, Place becomes Everyplace, Price becomes Exchange and Promotion becomes Evangelism) in the digital literature.”

4. En @TheArtOf Marketing se preguntan: Is content the new advertising? a propósito de The Content Crash de @MitchJoel, quien habla de diseño y de utilitarianism marketing: 

  • “Right now, the vast majority of brands are simply using all of these amazing channels to connect with consumers, but they have become a pumping ground for a marketing message. Very few of them are thinking about utilitarianism marketing and even fewer are thinking about the overall experience of the products and services (or, as the news item calls it, the “design”). Marketers create messaging around campaigns. Few marketers elevate their thinking to a macro brand play and how it engenders the overall economic value to the business strategy.” 
5. Javier Regueira, Doctor en Branded Content, destaca para mí de entre los pensadores españoles. Ha publicado este ebook con una compilación de sus artículos sobre el ocaso de la publicidad: http://tinyurl.com/depspot

Beatus ille qui procul negotiis (feliz aquél alejado de los negocios)

·································································································································

Gracias por tomarte el tiempo de leerme. ¿Y tú qué opinas? ¿Te gustan mis canciones favoritas para escribir?

Conecta conmigo en Twitter, Linkedin, Google+, Pinterest o a través de mi empresa @eatingschool. También puedes suscribirte al blog o a mi mailist.

Hasta ahora ;)

@montsemonllau

Crear Novedades tan Dinámicas como el Aceite con Tomate

Me ha parecido inpirador este concepto que he leído en How The Inventor of OREO Cookies Changed Marketing de rohitbhargava

Es especialmente curiosa la explicación de cómo la empresa galletera Nabisco inventó una “novedad dinámica” al desarrollar el producto Oreo con una fórmula de sabor agridulce… y que, precisamente en el contraste de estos sabores contrapuestos, se creó el dinamismo de la novedad de marketing que tanto ha tenido en el mundo entero.

Oreo_dinamic

“The key insight… “no single aspect of food – neither one ingredient nor one sensory property – gets us to like something. The key drivers are multisensory.” This insight led to Oreos – a product where “unique bitter taste of the chocolate wafer, combined with the sweetness of the cream filling is what the industry calls “dynamic novelty.”

A las personas nos gusta el contraste y la sorpresa, y los productos alimentarios se prestan como pocos a jugar a combinaciones memorables. 

Esto me lleva a pensar en la experiencia de uso y a las infinitas posibilidades que tenemos usuarios y marcas de crear nuevas experiencias sensoriales y conceptuales con los alimentos, y en las combinaciones que de ellos podemos hacer (y se hacen) con resultados originales y sorprendentes. El diseño de experiencias y la creatividad al servicio del cambio y la innovación.

De muestra, los aceites Surat con licopeno añadido de la empresa extremeña Vianóleo, que nos ha presentado esta semana Yorokubu. Son un ejemplo glorioso de estas novedades dinámicas que realmente “mueven algo” en la persona que se enfrenta al producto. 

Aceite_tomate_surat

No sólo es un alimento funcional, este aceite de oliva virgen extra al que se ha añadido el antioxidante licopeno -abundante en los los tomates de calidad que cultiva la misma empresa-, sino que la idea de comprar y tomar “aceite con tomate” es sugestiva y desperezadora de cualquier apatía, desinterés o reticencia a conocer un producto nuevo (con el que a menudo se recibe los esfuerzo de publicidad y marketing). Y más aún se te despiertan los sentidos viendo el diseño del envase de este producto tan original que es éxito de ventas.

Quizá el secreto sea conseguir que sonrían, y si es con la mente, mejor :)

Con la imaginación y la creatividad, al poder! Sí. Como decía mi viejo profesor de filosofía “toda idea es motriz” y por tanto crea movimiento. Bienvenidas las novedades dinámicas.

 

Quizá tambien te interese leer mi post Reflexiones sobre el Nuevo Consumidor: PerSumidores y sus Valores.

// Dynamic novelty

Fotos via Flickr y aceiteconlicopeno.com 

Suscríbete al blog para recibir todas las actualizaciones (en tu lector o por email).

Me encuentras en Twitter en @montsemonllau y en Linkedin.

Si te ha gustado el post, ¡compártelo! ;)