#CultureCode de ESCOOL. “Thinkers & Makers. Innovation. Special Marketing. For Food and Healthy Lifestyle”

Participamos en la iniciativa #CULTURECODE de la red social Slideshare. Te presento la cultura de nuestra empresa.

Ver la presentación en Slideshare.

 

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Montse @montsemonllau

 

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Publicidad “micromachista” en Healthcare

Edito este post el 4 de abril porqué acabo de conocer este concepto: micromachismo (mM), que me permite ponerle mejor nombre a lo que aquí se contaba.

Girl power. Hace tiempo que pienso en este texto. Un post sobre cómo trata la publicidad a las mujeres a las que quieren conquistar. Cómo tratan los publicitarios a las mujeres de hoy: las que son tu mujer, tu novia, tu madre, tu hermana, tus amigas, tu vecina o tu nueva compañera de trabajo… Esas mujeres, sí.

Quizá no sean las mismas que las damas que tienen en la mente los creativos que trabajan en spots publicitarios que vemos en la tele española tan a menudo -mujeres que anuncian productos tan emocionantes como Hemoal, Chilly, Vaginesil, Dermovagisil o Indasec.

Las mujeres son el target más codiciado, lo oímos decir tanto. Ellas son quienes compran estos productos “delicados” -para ellas o para los necesitados miembros de su familia-. Ellas son las que deciden a qué tienda ir, qué marca elegir… ellas cortan el bacalao, por eso, en el momento de entretenerlas durante pausa publicitaria y dedicarles 20 segundos de atención… la publicidad del siglo XXI opta por ridiculizarlas.

byebyeolor

byebyolor

Chilly

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María Adánez, nacida en 1976, anuncia a bombo y platillo que a sus 37 años utiliza compresas para las pérdidas de orina y para bloquear su olor.
estamos locosSi son bromas, no le veo la gracia. Si pretende relevancia o crear ruido, no le veo el sentido. Si se pretende ampliar el target creando “nuevas necesidades”, me parece absurdo.

Si trabajas en esto del marketing o mejor aún, si eres copy publicitario, dime, ¿te parece adecuado que una marca retrate a su público como si fuera idiota? Porque al final es la marca la que está “relacionándose” conmigo cuando yo veo uno de estos spots dirigidos a mujeres como yo… ¿Conviene a la marca que yo piense que nos toman por tontas?

Se ve mucha publicidad machista (o micromachista, mM) pero parece ser que en Healthcare es tendencia. La llamo machista porque no es igualitaria entre los géneros y tiene un tinte casposo parecido a esto:

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No sé si es cosa de la desconexión entre empresas/agencias y la gente de la calle o la indefinición (anticuada) y simplista del target femenino actual.

Basta de Mujer joven, madre de familia, clase media media-alta, …

¡Hay vida más allá de estos estereotipos pasados de moda! Son muchas y diferentes las mujeres que deciden el futuro de las marcas y, en su gran mayoría, son inteligentes persumers que llevan el traje de este “new consumer” que algunos dicen buscar -pero no saben dónde vive-.

Hay vida pero hay que currárselo. Mujeres del siglo XXI, las nuevas consumidoras, las grandes incomprendidas.

 

Por .

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#perdoneuperoalguhohaviadedir

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Montse @montsemonllau

Enfermedades No-comunicables y Food Marketing… ¿de qué va todo esto?

No comunicables?? Como puede ser algo “no comunicable”, me pregunto. Y más una enfermedad. Me pica la curiosidad. Indago… 

Interesante! Pasan más cosas en el mundo de las que nos cuentan en el telediario o en twitter. El hilo sale de la World Federation of Advertisers: How the UN weighed in on food marketing + WFA Webinar 
“NCDs are ‘the AIDS’ of our generation”Member of Young People’s NCD Action Network, Moscow, April 2011.
Encuentro documentos interesantes que me resituan. Me hacen pensar de qué va todo esto, este blog, mi trabajo…
Veamos: Incluso al querer hablar de ello en los foros oficiales las más altas instancias de jefazos de estado mundiales en la ONU le ponen un nombre incomprensible y críptico como NCD y me cuesta saber de qué habla el artículo. 

Enfermedades no-comunicables? me trastorna el concepto. Indago más. Los señores de wikipedia me lo explican: 

NCD = Non-communicable-diseases. 
Ah! No es que sean enfermedades-tabú como he imaginado (un poco sí lo son), sino que no se contagian, no son infecciosas, por eso las llaman no-comunicables (no porque no se pueda hablar de ellas). Uf.
Las 4 grandes que preocupan en la ONU y la OMS son la diabetes, el cancer, las enfermermedades cardiovasculares y enfermedades respiratorias crónicas.
No me gusta ser alarmista, yo hace tiempo que lo sé y de trabajar por ello hice mi profesión. 
Lo dice la ONU: 
A challenge of epidemic proportions and its socio-economic and developmental impacts.  
Note with profound concern that, according to WHO, in 2008, an estimated 36 million of the 57 million global deaths were due to non-communicable diseases, principally cardiovascular diseases, cancers, chronic respiratory diseases and diabetes, including about 9 million before the age of 60, and that nearly 80 per cent of those deaths occurred in developing countries (…)
El 80% de las muertes suceden en los developing countries. En el primer mundo, nuestros Estados gastan fortunas en servicios sanitarios para tratamientos crónicos, que no se curan, que son de por vida. Y cada vez seremos más las personas mayores afectadas por ellas, alguna de las grandes 4. Porque la población española está muy envejecida, lo sabemos. 
La famosa pirámide amorfa de la población española -que da miedo verla-, lo demuestra.
20102406piramide
Se habla un poco del gasto futuro en pensiones, pero no se comenta el tremendo gasto en atenciones médicas y sanitarias que acompañará a más ancianos longevos pero enfermos. 
En el futuro, seremos muchas las personas longevas con gran riesgo de enfermedades crónicas y serán muy pocos jóvenes cotizando en la Seguridad Social y pagando impuestos.
El gasto en Sanidad de las naciones no puede soportar el Estado del Bienestar de hace pocos años y la avalancha de los 16 millones de españoles que ahora tienen más de 50 años con sus enfermedades crónicas
Demasiadas personas para tanto gasto por cabeza. Demasiado gasto para tan poca riqueza. Un dilema para cualquier Gobierno. Lo sabemos. Nosotros lo tendremos que ver y tenemos que encontrar las soluciones. Ahora, ya. 
Recognize that the most prominent non-communicable diseases are linked to
common risk factors, namely tobacco use, harmful use of alcohol, an unhealthy diet, and lack of physical activity. 
Estas enfermedades-tabú est&aa
cute;n relacionadas con los 4 factores de riesgo habituales: el consumo de TABACO, el consumo inadecuado de ALCOHOL, una DIETA POCO SANA y la falta de EJERCICIO FÍSICO. 
Volviendo a lo de no-comunicables: Sigo pensando que el nombre está bien encontrado porque sí son tabú. Son tabú porque no queremos hablar claramente de ello.
Podríamos considerar también que es una falta de visión considerarlas no-contagiosas porque estos factores de riesgo son hábitos de consumo que se transmiten de forma social como una enfermedad.
Mediante el estilo de vida que elegimos, nuestro ejemplo y las recomendaciones que les hacemos, influimos en las personas que nos admiran. De padres a hijos, de hijos a padres, de hermana a hermana, entre amigos, entre compañeros de trabajo, etc. Nuestras principales armas de transmisión son el boca oreja de toda la vida y la imitación.   
Estos factores de riesgo son la médula del problema-tabú del que todos hemos sido y somos de alguna manera partícipes.
Seamos positivos. 
Cambiar la dieta poco sana, el consumo inadecuado de alcohol, fumar y el sedentarismo están en la mano de cada una de las personas. De todas, creo yo. 
El sistema social que somos todos debería apoyar a las personas que necesitan ayuda para cambiar sus hábitos, darles AYUDA VERDADERA, efectiva. Estar activos de cuerpo y mente, comer alimentos sanos, dejar el tabaco y tomar alcohol para disfrutar en compañía (no para olvidarse de las penas) debería estar en mano de todos nosotros como ciudadanos libres que deberíamos ser. 
Vivimos unos tiempos tan necesitados de hechos rupturistas! De cambios. 
 Cambio de modelo social, cambio de sistema económico, nuevas formas de trabajar, etc. 
Curiosamente, creo que hemos empezado el cambio por la comunicación que nos ha traído la tecnología. Las nuevas maneras de relacionarnos han llegado antes que los cambios importantes; así que por lo menos, contaremos con estos instrumentos para hacer más fáciles los otros cambios que están por venir. 
Actúan tímidamente los gobiernos, regulan la publicidad a los menores de 12 años para prevenir sus malos hábitos. Hacen bien, pero deben hacer más. ¿Qué pasa con los mayores? Sabemos que es difícil, pero tenemos que inventar las soluciones para estos problemas que ya hemos creado.  
Ya no es suficiente con decir cosas como “somos lo que comemos” ni con centrar la política sólo en los niños. Hay que actuar en todos los frentes. The sooner the better.
Nos debemos responsabilidad. Porque la industria y la publicidad “alimentan” a estas generaciones de consumidores. El reto es comunicar para promocionar bienestar y salud. 
Ayer vi la presentación del informe Meaningful brands
 Havas Media, reveals only 20% of brands have a notable positive impact on our sense of wellbeing and quality of life.
Mi impresión es que los consumidores están muy descontentos con las marcas. Y les van a exigir más. Mucho más. Si no lo crees aún, mira cómo actúa el consumidor empoderado en el caso LaNoria que comenté hace unos días.
Creemos las soluciones. 
Quizá te interese leer:
¿Empoderamiento, le llaman? (Caso La Noria) 

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Montse @montsemonllau

1er eBook Health & Pharma Marketing, Consumidor, Alimentaci?n y Salud

He publicado la 1ª edición del eBook #mktHealth con mis posts sobre Health Marketing, Health Care & Pharma Marketing, Consumidor, Alimentación y Salud

1er eBook #mkthealth montsemonllau.comfrom Montse Monllau

 

 

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Selección de artículos Alimentación y Healthcare para marketers despiertos

Hoy hago un pequeño alto en el camino para recuperar enlaces y artículos que creo que vale la pena recordar y tenerlos frescos. Es tanta la información a la que tenemos acceso que me parece importante tener medios que nos permitan filtrar la información para poder reflexionar sobre aquellos temas que más nos interesan.

Tenemos muchos datos y necesitamos medios y instrumentos para gestionarlas. Como algunos sabéis ;) cada día pesco tweets y enlaces de los diversos temas que me interesan para mi profesión, que comparto en Twitter. Hace 1 mes me planteé editar un Newsletter donde recoger los tweets que me parecen interesantes para los lectores de este blog, y la verdad es que cada 10 días disfruto mucho compilando y repasando los mejores enlaces para crear una colección de cápsulas con la información que me parece valiosa y que se remite por email a las personas que se han suscrito.

Hoy quiero llevar esta colección a otro nivel y publico un post una selección de los artículos contenidos en los Newsletters del último mes con referencia a ALIMENTACIÓN y HEALTHCARE / SALUD.

 

ALIMENTACIÓN

SALUD / HEALTHCARE

  • “El gran problema es que la gente busca soluciones rápidas y fáciles de seguir, y eso en NUTRICIÓN es difícil” Reportaje en ElPaís.comhttp://bit.ly/bnBE76 / 31ago

  • Mas-Colell: El sistema sanitario no es el problema, sino el ritmo de gasto. A mejorar la eficiencia http://bit.ly/hkJDLl / 13 ene

 

POSTS:

  • Dieta Equilibrada Porque We First – 11 Claves de Comunicación en Salud y
    Healthcare (2)
    http://post.ly/1ZLRL by montsemonllau / 3 feb  
  • Rediseño de la Información para el Usuario en Healthcare (TEDMED) http://post.ly/1XmA1 by montsemonllau / 28 ene

 

Estas eran las categorías del Newsletter #mkthealth:

  • ALIMENTACIÓN
  • HEALTHCARE / SALUD
  • CONSUMIDOR
  • CONSUMO
  • TENDENCIAS
  • MARCAS
  • DISTRIBUCIÓN
  • COMUNICACIÓN
  • MARKETING DIGITAL / SOCIALMEDIA
  • PUBLICIDAD
  • SOSTENIBILIDAD
  • CONTENIDOS
  • BUSINESS
  • INNOVACIÓN / EMPRENDER
  • ORGANIZACIÓN
  • PRODUCTIVIDAD
  • BALANCE 2010
  • TENDENCIAS2011

 

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