De design, diseñar para innovar

Hace poco se celebró la Barcelona Design Week y estuve atendiendo algunos de los actos donde me pareció que se iban a contar cosas interesantes. Me gustó, lo pasé bien y aprendí mucho.

Empezó muy bien Alice Ransthorn en su conferencia inaugural ‘¿Y SI LA SOLUCIÓN FUESE EL DISEÑO?’.

Habló de communication designers. Del diseño como agente del cambio.

Presentó a la audiencia la maravilla de pieza de diseño informativo que consiguió Florence Nightingale, madre de la enfermería moderna, allá en 185x para asegurarse de que las autoridades británicas comprendían el key point de sus descubrimientos estadísticos sobre las causas de mortalidad. Lo hizo con una pieza de una forma visual y simple -que pudimos conocer en la exposición sobre Big Data en el CCCB-; hoy se le llama histograma circular. ¿Quién no se quita el sombrero?

nightingale-mortalityDesign as a practical tool.

(Paréntesis: Cada día admiro más los genios modernistas del siglo XIX, ellos sí eran auténticos modernos. Si visitan Barcelona no dejen pasar por la exposición de Ramon Casas en el Museu del Modernisme.)

Rusiñol per Casas

Santiago Rusiñol pintado por Ramon Casas, 1899

Poner el diseño al principio de los proyectos.

En lugar de al final como mandaba “la tradición”.

Alice nos animó a predicar a los unconverted, mostrándoles ejemplos prácticos de casos de buenos proyectos con un buen diseño, que funcionan (vi muchos de estos en el Workshop de Futerra con Ed Gillespy). Animó a la parroquia designer y emprendedora a trabajar en proyectos que beneficien a la humanidad, que atajen con su ingenio alguno de los retos a los que nos enfrentamos como especie inteligente. Refugiados, cambio climático, envejecimiento,… con más diversidad en los planteamientos de las soluciones, con más presencia del género femenino, más variedad étnica en los ejemplos, en fin, más realidad y menos ombliguismo ideal en las direcciones creativas.

Dejó a diseñadores e inquietos una máxima del artista László Moholy-Nagy:

“Design is not a profession, but an attittude.”

TED2016 · Filmed February 2016 · Alice Rawsthorn: Pirates, nurses and other rebel designers

Ed Gillespie de Futerra dirigió el Workshop Design is Future: ‘Story-telling for sustainability: Putting vision and purpose back into design’.

Nos animó a hacer que la sostenibilidad sea deseable, incluso utilizando el miedo (en pequeñas cantidades) en la receta.

Imagine Better, es su motto. To change the world, first imagine a better one.

Mostró muchos ejemplos inspiradores de compañías que han redefinido su misión para que su trabajo siga la definicion de un propósito de hacer cosas mejores. Empresas como Disney, UPS, Ford, Coca-Cola, Tesla,…

Nos recordó que aunque nos gusta pensar que somos seres racionales y que nos parecemos a Spock, en realidad somos mucho más como Homer. Un amasijo emocional de hábitos e instintos…

Generoso, Ed nos dejó estos documentos que te pueden gustar:

futerrabsr_sellingsustainability2015

Design4Food

design4food

Abrió Alberto Arza de Papila con una presentación del concepto design food y muchos ejemplos.

Me encantó el video de presentación del libro y proyecto en Kickstarter The History of Food.

Los ejes de las ruedas del mecanismo del Basque Culinary Center del futuro son salud, sostenibilidad y comida deliciosa.

Comida deliciosa (:  Todo en esta vida es diseñable, también las experiencias alrededor del comer.

La importancia de la interdisciplinariedad en los equipos. Lo pudimos experimentar al día siguiente en el taller de innovación creativa con INUSUAL.

Me pareció enorme la inspiración que genera esta facultad de la gastronomía en los jóvenes profesionales. A la semana siguiente me maravilló saber que, de las 5 iniciativas presentadas en el FOODMOB 3 #FOOD&DESIGN, 3 de los equipos se habían formado en el BCC. Zorionak!

La alianza estratégica de Elisava y elbullifoundation sobre gastronomía y diseño pretende ordenar el conocimiento para generar ideas de una forma más eficaz y eficiente, explicó Javier Peña.

No se trata de estandarizar la creatividad. Trata de procesos, métodos y técnica. En febrero 2018 se presentarán unas tesis doctorales y un curso master.

Oriol Ribera, Research and Innovation Director de Reimagine Food, presentó tendencias y un futuro donde las invenciones de  alimentación suceden en un 90% fuera de las empresas tradicionales, en mentes y proyectos start-up.

Laboratorio de alimentación responsable. El rigor científico como método. Que todos (cada uno) comamos mejor.

Así describe Toni Masanés la función social de Fundació ALICIA (ALImentación + cienCIA).

Se pone de manifiesto, por ejemplo, con la Guía de Alimentación durante el tratamiento del Cáncer que han publicado recientemente y la campaña #‎benvingutsapagès‬ que ha ofrecido experiencias únicas e inolvidables a 12.500 visitantes.

benvingutsapages

Interesante ver al mundo del diseño girar su cabeza hacia los sectores productivos más allá del mundo industrial, buscando participar activamente en la creación de valor para la sociedad.

Para mí esta tendencia encaja perfectamente con el design thinking y las metodologías de innovación que usamos para idear estrategias y soluciones centradas en los usuarios.

Los equipos, interdisciplinarios. Y el diseño, como disciplina y actitud, cosa de todos.

Te puede interesar leer mi artículo relacionado, en Medium y en castellano:

Por qué nos gusta diseñar FROM the people.tumblr fromthepoeple

Salud y hasta pronto

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Lo que he escrito en otras partes: My thinking, in written

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#sheAging Perspective Report 2016 (Nueva edición)

Te presento la edición revisada de nuestro informe #sheAging Perspective Report 2016.

El ebook elaborado por ESCOOL para anticiparnos al impacto socioeconómico del empoderamiento de las nuevas mujeres que pasarán los 40, 50, 60, 70 y 80 años.

  • Un punto de vista tranversal sobre el envejecimiento y la mujer con tendencias, insights y ejemplos
  • Más de 70 fuentes bibliográficas recientes
  • 149 páginas muy visuales y cómodas, fáciles de leer y ojear

#sheaAging 2016 sample

¿Y tú, cómo te preparas para este reto global? Hazte con tu copia gratuita de #sheAging.

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Salud y hasta pronto!

Cindy Crawford, She Aging

Desde hace un tiempo dedico mis esfuerzos contemplativos sobre el futuro de la comunicación de marcas centrando la atención en las personas. Aunque sea marketing, sólo será si es para las personas.

En ESCOOL llevamos ya bastantes años diseñando servicios y métodos de trabajo que lleguen al fondo de la cuestión, que permitan a nuestros partners investigar la realidad de las vidas de las personas consumidoras y crear para ellos soluciones de marketing que sean purito VALOR.

A causa de esto he escrito un ebook que he titulado #sheaging y que te presentamos en byescool.com/sheaging.

Este post es una reverencia a las mujeres que hace pocos días se expresaron -con vehemencia y libertad- en Twitter, a raíz de la fotografía [ahora sabemos que falsa] sin retocar que se filtró de la supermodelo a sus casi 49 años, según cuenta Marie Claire.

Vean la belleza de lo natural y vean la fuerza de los comentarios de muchas mujeres que se han visto liberadas al constatar que no son las únicas para las que pasa el tiempo… y que, a pesar de ello, pueden ser hermosas mujeres orgullosas de ser ellas mismas.

Vean. Otros lo llamarán consumer insights.

Es maravilloso el hilo de conversaciones de la periodista y los RTs que hizo de los comentarios que le llegaron de hombres y mujeres…

Charlene lo contaba en The Guardian Cindy Crawford’s leaked pictures hit back at the tyranny of Photoshop.

Apuesto a que el futuro será así, protagonizado por mujeres adultas empoderadas que, además de ser las insignes protectoras de sus seres queridos, defenderán su dignidad y su calidad emocional de vida, superando prejuicios y edadismos.

Sígue #sheaging en Twitter @sheaging

@sheaging on Twitter

Editado en septiembre, cuando la supermodelo habla por primera vez sobre este asunto: “It was a bad picture, it wasn’t real” Cindy Crawford breaks silence over ‘un-airbrushed’ photo

Si bien la imagen y su publicación no obedecía a la realidad, los comentarios y movimientos a su alrededor sí nos sirven para conocer mejor el mundo en el que vivimos.

Saludos.

Por (@montsemonllau) 

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Escribo en otras partes también… la lista actualizada: My thinking, in written

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Montse

He publicado “Brands should be bands” en Medium

Ever-charming business for the masses like Depeche Mode brand does.

January 15th I had my night. My pleasure? Joining the masses that enjoy the music for the masses of my most ever beloved band, Depeche Mode on stage.

Palau Sant Jordi in Barcelona was the precious spot, home. The 6th time for me to attend their show. Unmissable date since that Devotional Tour on 2003. Depeche, DM, the music band that, now that I’m an entrepreneur I admire more for the business company they became than for the love I render for their songs.

Sigue leyendo en Medium

@montsemonllau

What bands do that brands should:

  • Planning.
  • Visual.
  • Truth.
  • Emotion.
  • Professional.
  • Prolific.
  • Special.
  • Storytelling.
  • Profitable.
  • Charming.
  • Pioneer.
  • Social.
  • Team.
  • Play.
  • Love.
  • Deliver.
  • Move.
  • Risk.
  • Expectation.
  • Connect.
  • Brands, you should be higher

¿Ganas de más? Rebusca entre mis artículos de la serie “creando el futuro“.

 

Escrito por Montse Monllau.

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Salud!

Montse @montsemonllau

De innovación para alimentación y salud

Últimamente ando dándole una vuelta de tuerca más a la creación de valor para los usurios de marcas de alimentación y lifestyle. Las personas quieren “algo más” de las empresas.

He escrito 2 artículos para reflexionar en voz alta. Help yourself ;)

Puedes descargar el PDF Food and Lifestyle, Global Healthy Challenges – Montse Monllau

Puedes descargar el PDF Hi, this is Youtoolity! How do you Tool – Montse Monllau

La innovación que demanda el futuro pasa por un enfoque global que contenga todo esto: innovación. business design. lifestyle. salud. interestingness. alimentación. social. ageing. empatía. diferenciación. marcas meaningful. marketing. servicio. intrapreneurs. wearables. internet de las personas. analytics. customer development. insights. branded content. colaboración. utilidad. bienestar. negocios sostenibles. youtoolity.

 

Por .

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Montse @montsemonllau