De design, diseñar para innovar

Hace poco se celebró la Barcelona Design Week y estuve atendiendo algunos de los actos donde me pareció que se iban a contar cosas interesantes. Me gustó, lo pasé bien y aprendí mucho.

Empezó muy bien Alice Ransthorn en su conferencia inaugural ‘¿Y SI LA SOLUCIÓN FUESE EL DISEÑO?’.

Habló de communication designers. Del diseño como agente del cambio.

Presentó a la audiencia la maravilla de pieza de diseño informativo que consiguió Florence Nightingale, madre de la enfermería moderna, allá en 185x para asegurarse de que las autoridades británicas comprendían el key point de sus descubrimientos estadísticos sobre las causas de mortalidad. Lo hizo con una pieza de una forma visual y simple -que pudimos conocer en la exposición sobre Big Data en el CCCB-; hoy se le llama histograma circular. ¿Quién no se quita el sombrero?

nightingale-mortalityDesign as a practical tool.

(Paréntesis: Cada día admiro más los genios modernistas del siglo XIX, ellos sí eran auténticos modernos. Si visitan Barcelona no dejen pasar por la exposición de Ramon Casas en el Museu del Modernisme.)

Rusiñol per Casas

Santiago Rusiñol pintado por Ramon Casas, 1899

Poner el diseño al principio de los proyectos.

En lugar de al final como mandaba “la tradición”.

Alice nos animó a predicar a los unconverted, mostrándoles ejemplos prácticos de casos de buenos proyectos con un buen diseño, que funcionan (vi muchos de estos en el Workshop de Futerra con Ed Gillespy). Animó a la parroquia designer y emprendedora a trabajar en proyectos que beneficien a la humanidad, que atajen con su ingenio alguno de los retos a los que nos enfrentamos como especie inteligente. Refugiados, cambio climático, envejecimiento,… con más diversidad en los planteamientos de las soluciones, con más presencia del género femenino, más variedad étnica en los ejemplos, en fin, más realidad y menos ombliguismo ideal en las direcciones creativas.

Dejó a diseñadores e inquietos una máxima del artista László Moholy-Nagy:

“Design is not a profession, but an attittude.”

TED2016 · Filmed February 2016 · Alice Rawsthorn: Pirates, nurses and other rebel designers

Ed Gillespie de Futerra dirigió el Workshop Design is Future: ‘Story-telling for sustainability: Putting vision and purpose back into design’.

Nos animó a hacer que la sostenibilidad sea deseable, incluso utilizando el miedo (en pequeñas cantidades) en la receta.

Imagine Better, es su motto. To change the world, first imagine a better one.

Mostró muchos ejemplos inspiradores de compañías que han redefinido su misión para que su trabajo siga la definicion de un propósito de hacer cosas mejores. Empresas como Disney, UPS, Ford, Coca-Cola, Tesla,…

Nos recordó que aunque nos gusta pensar que somos seres racionales y que nos parecemos a Spock, en realidad somos mucho más como Homer. Un amasijo emocional de hábitos e instintos…

Generoso, Ed nos dejó estos documentos que te pueden gustar:

futerrabsr_sellingsustainability2015

Design4Food

design4food

Abrió Alberto Arza de Papila con una presentación del concepto design food y muchos ejemplos.

Me encantó el video de presentación del libro y proyecto en Kickstarter The History of Food.

Los ejes de las ruedas del mecanismo del Basque Culinary Center del futuro son salud, sostenibilidad y comida deliciosa.

Comida deliciosa (:  Todo en esta vida es diseñable, también las experiencias alrededor del comer.

La importancia de la interdisciplinariedad en los equipos. Lo pudimos experimentar al día siguiente en el taller de innovación creativa con INUSUAL.

Me pareció enorme la inspiración que genera esta facultad de la gastronomía en los jóvenes profesionales. A la semana siguiente me maravilló saber que, de las 5 iniciativas presentadas en el FOODMOB 3 #FOOD&DESIGN, 3 de los equipos se habían formado en el BCC. Zorionak!

La alianza estratégica de Elisava y elbullifoundation sobre gastronomía y diseño pretende ordenar el conocimiento para generar ideas de una forma más eficaz y eficiente, explicó Javier Peña.

No se trata de estandarizar la creatividad. Trata de procesos, métodos y técnica. En febrero 2018 se presentarán unas tesis doctorales y un curso master.

Oriol Ribera, Research and Innovation Director de Reimagine Food, presentó tendencias y un futuro donde las invenciones de  alimentación suceden en un 90% fuera de las empresas tradicionales, en mentes y proyectos start-up.

Laboratorio de alimentación responsable. El rigor científico como método. Que todos (cada uno) comamos mejor.

Así describe Toni Masanés la función social de Fundació ALICIA (ALImentación + cienCIA).

Se pone de manifiesto, por ejemplo, con la Guía de Alimentación durante el tratamiento del Cáncer que han publicado recientemente y la campaña #‎benvingutsapagès‬ que ha ofrecido experiencias únicas e inolvidables a 12.500 visitantes.

benvingutsapages

Interesante ver al mundo del diseño girar su cabeza hacia los sectores productivos más allá del mundo industrial, buscando participar activamente en la creación de valor para la sociedad.

Para mí esta tendencia encaja perfectamente con el design thinking y las metodologías de innovación que usamos para idear estrategias y soluciones centradas en los usuarios.

Los equipos, interdisciplinarios. Y el diseño, como disciplina y actitud, cosa de todos.

Te puede interesar leer mi artículo relacionado, en Medium y en castellano:

Por qué nos gusta diseñar FROM the people.tumblr fromthepoeple

Salud y hasta pronto

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Lo que he escrito en otras partes: My thinking, in written

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He escrito un artículo en Medium donde explico en castellano porqué nos gusta diseñar FROM THE PEOPLE: Designing FOR or FROM the people?

design from the people

También te recomiendo echar un repaso a las tendencias que hemos destacado en el blog @byESCOOL:ecommerce-nutricion-mhealtheCommerce, Nutrición & mHealth Lo mejor @byESCOOL #6 https://t.co/2KJmalsM9x— ESCOOL (@byESCOOL) October 23, 2015

@byESCOOL sostenibilidad boomers publicidadSostenibilidad, Boomers y Publicidad Lo mejor #7  — Montse Monllau (@montsemonllau) October 23, 2015

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La UE por fin despierta: 2012 European Year for Active Ageing

La UE por fin ha despertado: 2012 European Year for Active Ageing and Solidarity between Generations 

Envejecimiento_activo

Lo he comentado muchas veces, por ejemplo en mi último post
Enfermedades No-comunicables & Food Marketing… ¿de qué va todo esto?

 Actúan tímidamente los gobiernos, regulan la publicidad a los menores de 12 años para prevenir sus malos hábitos. Hacen bien, pero deben hacer más. ¿Qué pasa con los mayores? Sabemos que es difícil, pero tenemos que inventar las soluciones para estos problemas que ya hemos creado.  

Te dejo con el Manifiesto por una Unión Europea sensible a las cuestiones relacionadas con las personas mayores para el año 2020.

Seguiremos el tema. En twitter:  y .

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Comunicación en Salud y Nutrición para Mentes del Siglo XXI

Comunicacion_sostenible_innova

El objetivo de una comunicación SOSTENIBLE e INNOVADORA es conseguir que cada propuesta de venta de las empresas de alimentación y healthcare mejore las vidas de sus clientes (llamémosles personas, usuarios, fans o seguidores, pero son los clientes que pagan).

Será una comunicación SOSTENIBLE si está basada en argumentos que satisfacen de forma eficiente necesidades reales del consumidor -físicas, mentales y sociales-. Además, no perjudica al medio ambiente ni a la salud de las personas (que no “perjudique” parece una obviedad pero os aseguro que no lo es); piensa a largo plazo, y su fin es ofrecer beneficio a todas las partes implicadas. Hay mucho por hacer en cuanto a esto. Florece ante nosotros un campo enorme de valores que podremos compartir con los consumidores. Lo veremos.

Será una estrategia de marketing INNOVADORA si tiene la audacia de atreverse a dejar de usar estereotipos y empieza a tratar al consumidor como un ser tan inteligente como el propio marketer, no como a un niño pequeño. Los tiempos ya han cambiado y, por suerte, tenemos entre nosotros maestros que han sabido entender que el cliente nos exige más, que nos hablan de un nuevo marketing y nos dicen que debemos CAMBIAR la manera de comunicar. Hay muchos artículos sobre marketing 2.0, nuevo marketing, comunicación integrada, etc. Iré comentando cómo podemos aprender  de ellos en healthcare y salud para crear las estrategias que nuestros clientes esperan y merecen.  Precisamente, me ha gustado mucho hace pocos días leer a @titonet sobre este tema también; os lo recomiendo.

Tweet_sostenib_titonet

Podemos empezar a ser innovadores en nuestra comunicación si empezamos a pensar en convivir con el consumidor y escucharle; en el mundo real y, por supuesto, en Internet. Los marketers tenemos la responsabilidad de llevar hasta las compañías nuestra comprensión de las necesidades del consumidor; mejorar los productos/servicios si es necesario, no sólo la manera de venderlos. Eso es también da sentido de sostenibilidad a nuestra comunicación.

Te animo a dejarme tu opinión aquí y a suscribirte al blog. Si lo prefieres nos podemos ver en Twitter, Linkedin o Facebook. En Twitter retuiteo a menudo cosas que me parecen interesantes y quizá te interese seguirme.

Hoy (de propina y porque nosotros, además de marketers, también somos personas con necesidades personales) os dejo uno de mis discos preferidos de esta temporada. :)