Mis Favoritos de Tendencias para 2013

Aquí estamos de nuevo, gestionando oleadas de información y opiniones de los expertos sobre el futuro del sector del marketing y la publicidad…

Empecé el año compartiendo en Twitter los 8 artículos sobre Tendencias de 2013 que me han parecido más interesantes y creo que merecen una atención más reposada que las prisas del timeline. 

Sírvete al gusto! (pero conserva energías para la bola extra…)

1. Carat: 10 Trends for 2013 #ads #publicidad 
    
2. 13 tendencias que marcarán el engagement de las marcas en 2013 
    
3. @FutureLabFeed: Communications Planning
    
4. @trendwatching: 10 Crucial Consumer Trends for 2013 
    
5. El top 20 Tendencias para 2013 de trendhunter
   #coolhunting by @Lisbushi

6. HubSpot: 20 tendencias para 2013 en infografía 
    
7. @Kantar: Most popular on Digital Trends
    
8. Fast Company: 5 Trends That Will Shape Digital Services In 2013 
   
   

La bola extra es este fantástico artículo de @BBHLabs: Advertising is Dead, Long Live Advertising, que es largo, muy inspirador y merece una digestión leeeenta. 

 

Feliz 2013!! Vamos allá! ;)

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@montsemonllau 

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Salud!

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"Be flawsome, my brand" (Nueva Tendencia)

Siempre llegan informes interesantes de tendencias via trendwatching. El informe de este mes se centra en una tendencia novedosa que han observado en la relación entre algunas marcas y sus consumidores:

La denominan «flawsome» y se basa en humanizar la marca y en ser transparente. 

Traducción libre de flawsome: con fallos, con defectos, imperfectos. Conmina a las marcas a hacer suyo el «errare humanum est» de Séneca.

Como podíamos imaginar, en el nuevo entorno de la economía social la imagen de perfección de antaño ya no se lleva; y me parece bien. 

Yo sólo tengo una reserva: que este flaw no sea sólo una estratagema de marketing y se convierta en hipocresía. El consumidor, que somos todos, merece marcas humanas que se comuniquen con honestidad. 

Te dejo con el informe: http://trendwatching.com/es/trends/flawsome/

Puedes seguir leyendo posts con la etiqueta confianza.

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@montsemonllau

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Dice el FMI: «Vivir más puede salir demasiado caro»

Lo he comentado ya algunas veces en este blog, la longevidad de la población es un problema de Estado y ahora los avisos vienen del influyente Fondo Monetario Internacional.

El titular del artículo en El País dice que «El FMI pide bajar pensiones por «el riesgo de que la gente viva más de lo esperado».

El texto viene lleno de nuevos conceptos muy interesantes:

• Ante «el riesgo de que la gente viva más de lo esperado» el FMI quiere que la edad de jubilación se ajuste con la esperanza de vida. 
• Sus economistas proponen recorte de prestaciones y aumento de las cotizaciones.
• “Vivir más es bueno, pero conlleva un riesgo financiero importante». 
• «Nos va a costar más como individuos, a las corporaciones y a los Gobiernos. Por eso debemos preocuparnos ahora por los riesgos de la longevidad, para que los costes no nos atosiguen en el futuro”.
• El Fondo plantea que las aseguradoras privadas cubran el «riesgo de longevidad»

Atención a los cálculos de la esperanza de vida que hace la ONU para el año 2050 para las personas que entonces tengan 60 años: +26 años en las economías avanzadas y +22 años en los países en vía de desarrollo -mejorando al ritmo de un mes por año. 

Es gracioso que el diario archive la noticia en «crisis económica», tendrían que ir creando un apartado que se titule «creando el futuro».

Christine Lagarde exige a los Gobiernos que reconozcan que el envejecimiento les puede crear un serio problema en el futuro y que es un riesgo. 

Quizá sorprenda la crudeza de la advertencia, pero efectivamente, alguien tiene que atreverse a decirlo. La tendencia no es novísima, la UE ya ha empezado a trabajar en ello como comenté en este post. 

Por Montse Monllau (@montsemonllau) 

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He escrito en otras partes también… aquí tienen una lista actualizada: My thinking, in written

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Montse